距2018年世界杯不到一年時(shí)間，中國(guó)大陸的世界杯新媒體版權(quán)還沒(méi)著落，這樣的現(xiàn)象和近些年來(lái)國(guó)內(nèi)火熱的版權(quán)市場(chǎng)顯得有點(diǎn)意外，但是想到國(guó)足再一次無(wú)緣世界杯，而且央視利用政策保護(hù)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)獲得世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的前提下，一些有能力拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的公司不得不會(huì)考慮投入巨資拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)去和央視面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)到底能有多大回報(bào)？

其實(shí)，早在2016年樂(lè)視就曾經(jīng)宣稱(chēng)拿下了2018年的世界杯新媒體中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，按照當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，樂(lè)視獲得的是2016到2018年間所有FIFA世界杯比賽的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，包括所有資格賽、小組賽和淘汰賽階段的比賽。然而，伴隨著樂(lè)視帝國(guó)的轟然倒塌以及賈躍亭的跑路，樂(lè)視早已經(jīng)無(wú)力支付世界杯新媒體版權(quán)的高額版權(quán)費(fèi)，版權(quán)自然已經(jīng)流失。

從目前的形勢(shì)看，國(guó)內(nèi)仍有機(jī)會(huì)拿下世界杯大陸地區(qū)新媒體版權(quán)的公司僅剩下兩家：騰訊和蘇寧體育。

早在今年6月份的時(shí)候，騰訊已獲得聯(lián)合會(huì)杯賽在中國(guó)大陸地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，而且從目前看來(lái)騰訊獲得的很可能是獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。而聯(lián)合會(huì)杯作為世界杯的前哨戰(zhàn)，是對(duì)世界杯競(jìng)賽組織、安保等舉辦工作的一次全面檢驗(yàn)和預(yù)演。而騰訊拿下聯(lián)合會(huì)杯的新媒體獨(dú)家版權(quán)很可能也是作為世界杯轉(zhuǎn)播前的一次重要的轉(zhuǎn)播演練機(jī)會(huì)。因此，騰訊這次與國(guó)際足聯(lián)合作進(jìn)行聯(lián)合會(huì)杯轉(zhuǎn)播，對(duì)于騰訊爭(zhēng)取明年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生巨大的積極影響。

蘇寧集團(tuán)近些年來(lái)在足球領(lǐng)域的發(fā)力令外界刮目相看，蘇寧在收購(gòu)PPTV和龍珠直播之后，目前歷史性集齊歐洲五大聯(lián)賽（英超與新英體育合作獲得），中超、亞足聯(lián)賽事、歐冠、歐聯(lián)、蘇超、俄超、荷甲、足總杯、WWE、UFC等賽事版權(quán)，蘇寧體育傳媒在這一波版權(quán)風(fēng)潮中，引發(fā)了外界極大的關(guān)注。另外英超2019到2022年的新媒體版權(quán)也已經(jīng)被蘇寧體育傳媒提前預(yù)定。在如此的背景下，蘇寧體育傳媒的下一個(gè)目標(biāo)必然是2018年為重量級(jí)的賽事世界杯，雖然目前尚沒(méi)有消息蘇寧對(duì)世界杯版權(quán)有興趣，但是曾從樂(lè)視手中搶回亞足聯(lián)賽事版權(quán)的體奧動(dòng)力的幕后金主同樣是蘇寧，蘇寧很可能會(huì)借體奧動(dòng)力之手一舉拿下世界杯新媒體版權(quán)后再做分銷(xiāo)。

綜合上述分析，明年廣大中國(guó)球迷如果選擇使用電腦或者手機(jī)觀看世界杯的話，那么恐怕一定會(huì)是騰訊或者PPTV這兩家其中之一了。