號(hào)稱(chēng)“能夠占卜”的答案茶，是否料到當(dāng)下已陷入商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)的尷尬處境呢？
自答案茶在抖音走紅后，多家公司聲稱(chēng)是答案茶商標(biāo)的唯一持有者，并且各公司間不乏針?shù)h相對(duì)和互相駁斥。
對(duì)于這場(chǎng)答案茶商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)而言，用于植物類(lèi)食品包括茶飲料的第30類(lèi)商標(biāo)和用于餐飲服務(wù)類(lèi)的43類(lèi)商標(biāo)尤為重要?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)了解到，目前持有答案茶30類(lèi)、43類(lèi)相關(guān)商標(biāo)的公司為廣州翡晶企業(yè)管理有限公司和南京科閏特智能科技有限公司，并分別轉(zhuǎn)讓或授權(quán)給廣州美西西餐飲管理服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州美西西”）和河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“河南盟否”）。而河南盟否與廣州美西西之間的“爭(zhēng)奪”仍在繼續(xù)。
無(wú)獨(dú)有偶。喜茶此前名為“皇茶”，因?yàn)樯秸蜕虡?biāo)問(wèn)題無(wú)奈更名。答案茶是否步其后塵尚不可知，但對(duì)于擁有網(wǎng)紅產(chǎn)品的初創(chuàng)企業(yè)，樹(shù)立商標(biāo)意識(shí)，顯得尤為迫切。
搶奪答案茶
答案茶是一款走紅于抖音的茶飲，其特色在于能夠占卜。
自今年年初，名為“答案茶Answer Tea 秋涵”的抖音玩家，將答案茶的玩法在抖音上曝光后，在短短一個(gè)月內(nèi)收獲粉絲35萬(wàn)、點(diǎn)贊117萬(wàn)，曝光量近4億，全國(guó)范圍內(nèi)迅速刮起一陣答案茶加盟風(fēng)潮。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家公司均提出自己是答案茶商標(biāo)唯一持有者，但目前較為活躍的企業(yè)有河南盟否、廣州美西西、河南答案茶餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“河南答案茶公司”）等三家公司。
在商標(biāo)問(wèn)題上，多家企業(yè)各執(zhí)一詞，并不乏“刀兵相見(jiàn)”。
據(jù)了解，讓答案茶走紅網(wǎng)絡(luò)的抖音玩家“答案茶Answer Tea 秋涵”是一家名為盟否·答案Answer Tea品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，與河南盟否聯(lián)系密切。
據(jù)該公司CEO谷鐵峰透露，答案茶在網(wǎng)絡(luò)走紅后，河南盟否就大力開(kāi)拓線下門(mén)店，截至3月13日，已經(jīng)擁有249家加盟店。
但在4月10日，河南盟否旗下的微信公眾平臺(tái)“答案AnswerTea”被微信團(tuán)隊(duì)刪除，原因系侵權(quán)注冊(cè)。據(jù)悉，舉報(bào)人為廣州美西西。
而廣州美西西方面則注冊(cè)了微信公眾號(hào)“答案茶官微AnswerTea”,其在功能介紹里自稱(chēng)“答案茶合法商標(biāo)唯一持有企業(yè)”。
面對(duì)賬號(hào)被封，河南盟否方面開(kāi)始搜集證據(jù)尋求反擊。在其提供給記者的文件中羅列了河南盟否被侵權(quán)的案例：3月21日，河南盟否聯(lián)合創(chuàng)始人秋涵的原創(chuàng)視頻，被廣州美西西盜用；4月11日，河南盟否發(fā)布的官方公告被河南答案茶盜用；部分網(wǎng)站以河南盟否的名義欺騙加盟商。
而位于鄭州市的另一家企業(yè)——河南答案茶公司，則在其認(rèn)證微博上表示，自己是全國(guó)唯一擁有工商局認(rèn)證商標(biāo)的正統(tǒng)公司。并且，該公司在5月14日發(fā)博直指河南盟否，稱(chēng)其將被“實(shí)力打臉，我們將組織反擊?！?/p>
都是商標(biāo)惹的禍？
多家企業(yè)口水仗打個(gè)不停，但問(wèn)題的實(shí)質(zhì)依然在商標(biāo)歸屬的問(wèn)題上。
記者通過(guò)河南答案茶公司客服提供的電話聯(lián)系上該公司一位陳姓負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，答案茶的第29類(lèi)商標(biāo)屬于他們公司，并且已經(jīng)拿到手上。之后便匆忙掛斷電話。
相關(guān)資料顯示，第29類(lèi)商標(biāo)核定使用范圍主要包括動(dòng)物類(lèi)食品，以及日用或貯藏用的蔬菜及其他可食用的園藝產(chǎn)品。奶茶類(lèi)產(chǎn)品并不涵蓋在內(nèi)。
此外，根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，河南答案茶公司尚未注冊(cè)成功與“答案”相關(guān)的第29類(lèi)商標(biāo)。
河南盟否方面亦向記者提供它們公司擁有的商標(biāo)情況。河南盟否法務(wù)工作人員告訴記者，南京科閏特智能科技有限公司擁有第7223434號(hào)商標(biāo)，屬43類(lèi)，商標(biāo)名字為“答案”。已授權(quán)河南盟否使用該“答案”商標(biāo)，擬經(jīng)營(yíng)品牌“答案茶”。授權(quán)配合雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議書(shū)，構(gòu)成完整獨(dú)占授權(quán)。授權(quán)有效期自2017年9月14日起至雙方合作終止之日止。而雙方合作終止日期，并沒(méi)有具體的期限。
品源律師事務(wù)所律師王金華表示，第43類(lèi)商標(biāo)主要是服務(wù)項(xiàng)目，第30類(lèi)商標(biāo)為商品項(xiàng)目，如香飄飄奶茶。答案茶主要是餐飲服務(wù)類(lèi)，所以，43類(lèi)商標(biāo)尤為重要，不過(guò)30類(lèi)商標(biāo)的作用也不容忽視。
廣州美西西方面提供給記者的商標(biāo)資料，正是30類(lèi)商標(biāo)。
根據(jù)該公司招商人員給記者發(fā)來(lái)的視頻顯示，廣州美西西擁有第18365198號(hào)、第16985679號(hào)商標(biāo)。上述商標(biāo)屬于30類(lèi)，商標(biāo)名稱(chēng)均為“答案ANSWER”。
值得注意的是，上述2個(gè)商標(biāo)均由廣州翡晶企業(yè)管理有限公司注冊(cè)，目前已轉(zhuǎn)讓給廣州美西西。
事實(shí)上，廣州翡晶企業(yè)管理有限公司還成功注冊(cè)第18365430號(hào)商標(biāo)，商標(biāo)名字為“答案ANSWER”，屬于43類(lèi)。但該商標(biāo)是否轉(zhuǎn)讓給廣州美西西，目前尚不可知。
據(jù)河南盟否方面透露，廣州美西西曾多次拿出上述43類(lèi)商標(biāo)進(jìn)行招商，很多加盟商并不能做出準(zhǔn)確判斷。不過(guò)，這一信息未能得到廣州美西西方面的證實(shí)。
值得注意的是，記者登陸中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，第18365430號(hào)商標(biāo)雖屬于43類(lèi)商標(biāo)，但核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目為：日間托兒所、養(yǎng)老院、動(dòng)物寄養(yǎng)。
“商標(biāo)應(yīng)該在核定的使用范圍或核定使用商品上使用。也就是說(shuō)，第18365430號(hào)商標(biāo)不可以在餐飲服務(wù)范圍上使用，否則涉嫌侵犯他人的商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)?！北娫俪陕蓭熓聞?wù)所律師琚敬告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
也就是說(shuō)，從目前來(lái)看，廣州美西西擁有第30類(lèi)商標(biāo)，河南盟否擁有第43類(lèi)商標(biāo)。但前者不可以在餐飲服務(wù)范圍上使用；后者的授權(quán)終止日期沒(méi)有具體的期限，后期不可控因素較多。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視不足
作為一款網(wǎng)紅飲品，答案茶能夠走多遠(yuǎn)尚不可知，而無(wú)休止的商標(biāo)之戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)影響該品牌的壽命和市場(chǎng)美譽(yù)度。在此之前，喜茶也有類(lèi)似遭遇。這一網(wǎng)紅產(chǎn)品在此之前名為“皇茶”，因頻受山寨問(wèn)題襲擾和商標(biāo)問(wèn)題，終選擇無(wú)奈更名。
放眼整個(gè)行業(yè)，近些年來(lái)，越來(lái)越多的商標(biāo)案件進(jìn)入公眾視野。紅牛商標(biāo)授權(quán)糾紛、加多寶與王老吉的紅罐之爭(zhēng)、喬丹體育與邁克爾·喬丹的商標(biāo)官司，都在給企業(yè)的發(fā)展敲響警鐘。
和君集團(tuán)合伙人、和梓咨詢董事副總裁賈曉軒此前在接受記者采訪時(shí)提到，中國(guó)品牌已經(jīng)從效仿時(shí)代向原創(chuàng)時(shí)代快速過(guò)渡，國(guó)家對(duì)于商標(biāo)品牌的管理與關(guān)注會(huì)越來(lái)越高。
業(yè)內(nèi)人士提到，在十幾年前，很多企業(yè)依靠“山寨”和打擦邊球的戰(zhàn)略完成資本原始積累。隨著企業(yè)自身的成長(zhǎng)，這類(lèi)品牌很容易遭遇發(fā)展“天花板”。一些留有“侵權(quán)”“山寨”烙印的公司，很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潮流中成為主流品牌。
尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一炮走紅的產(chǎn)品越來(lái)越多，其背后所屬公司是否具有商標(biāo)意識(shí)就顯得尤為重要。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，我國(guó)企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度尚不到位，在商標(biāo)保護(hù)仿冒，并不能夠去規(guī)避山寨公司可能入侵和仿冒的邊緣地帶，而消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅類(lèi)品牌的甄別能力不足，也給山寨公司生存空間。
